バンクーバー経済新聞

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キャンペーンに参加したリアーナ

　欧州カジュアル衣料店「H&M」（へネス&モーリッツ、本社＝スウェーデン）は2月1日から1カ月間、「Fashion Against Aids」（エイズ予防プロジェクト）を世界規模で展開する。カナダでは、バンクーバー郊外のH&Mコキットラムセンター店（2929 Barnet Highway）を含むすべてのショップで同プロジェクト・アイテムを販売する。

　同プロジェクトは、非営利団体「Designer Against AIDS」（DAA=エイズに立ち向かうデザイナー）とのコラボレーション。デザイナー、アーティストなどセレブにTシャツ、セーターやかばんなどのデザインを依頼し、そのアイテムを通して、特に若者に対してエイズへの認識を広げる活動を行っている。「H&M Fashion Against Aids」にも、リアーナ、ティンバーランド、グッド・シャーロット、ジギー・マーレーなど多数のミュージシャンやキャサリン・ハムネットやヘンリック・ウェブスコブ、ジェイド・ジェガーなどのデザイナーが参加。

　「このエイズ予防プロジェクトは、ファンが、私と一緒にエイズの認識を広げられる素晴らしい活動。H&Mはファッショナブルで簡単な方法で、世界中の若い人たちにこの価値のある運動を呼びかけている」とリアーナさんはコメントしている。「新しい感染者の50％が15歳～24歳という若い年齢層。この年齢層をターゲットとした活動の必要に迫られている。ファッションと音楽を合わせる事で、『立ち止まって、考えて』くれたらいいと願っている」（DAA創設者、Ninette Murkさん）。

　アーティストは無料でプロジェクトに参加。収益の25％は、世界のDAAを始めとするHIV/AIDS予防プロジェクト団体に贈られる。

　FAAコレクションは、Tシャツ、タンクトップ、パーカー（フード付き）など。どの服にもロゴやプリントとネックラインにデザイナーの名前のラベル付き。ロゴは、キャンペーンの重要さを静かに強調したものもあれば、白地に太い黒字で「USE A CONDOM!」（コンドームを使って）というものも。

　価格は、14.90カナダドル～49.90カナダドル。すべての服は、100％オーガニック・コットンを使用し、品質表示タグには、「これは今まであなたが買った服の中で一番重要な1枚になるかも」と記載されている。

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