カナダオリンピック委員会（COC）は6月下旬、アディダス・カナダと、今後4年間のスポンサー契約を締結したと発表した。五輪代表チーム向けのトレーニングウエアを開発し、今秋、新コレクション「Canadian Olympic Team High Performance Collection（カナダ五輪代表・ハイパフォーマンスコレクション）」として一般発売する。

　ジャケットやベスト、フリース、Tシャツ、靴など幅広く取りそろえた各アイテムには、アディダスとCOCのロゴ付き。あらゆる状況に合わせて湿度・温度調整を可能にし、筋肉のブレを軽減することでパフォーマンス効率を上げる効果のある特殊繊維3種「Climalite」「Climawarm」「Techfit」を採用したラインになる予定。

　両者は、「What It Takes」と題した同コレクションの広報キャンペーンを展開することも明らかにし、「世界でトップレベルの選手になるためには何が必要か」をテーマに、五輪代表となる可能性の高い7選手を起用したイベントやマーケティングを全国規模で行っていく。

　アディダス・カナダのJim Gabel社長は「今回のパートナーシップ提携は、私たちにとって歴史的な出来事。カナダのオリンピック代表選手たちが、世界中が見守る舞台で目標に向かって奮闘し、カナダの皆さんがそれぞれのゴールに向かって積極的に活動していく過程に携われることを光栄に思う」とコメント。

　「素晴らしいチームに加えてもらえて大変ありがたい」と話すのは、アルペンスキーで2度オリンピック出場経験のあるErik Guayさん。「スポーツ競技、関連ビジネス、競技者が協力していく機会を設けることで、カナダのスポーツ文化を変えていき、最終的により多くのメダル獲得につながることを願う」と期待を寄せる。

　カナダ全土の「Sport Chek」170店舗では11月7日から全商品の取り扱いを開始し、「Canadian Tire」と「Sports Experts」など五輪協賛各社では11月30日から一部商品を販売する。